佳沃柳桃天猫推广网络营销大热水果界醉娇花

“佳沃柳桃天猫推广”网络营销大热水果界

佳沃集团是联想控股成员企业,11月12日再推出第二个旗舰水果产品——“金艳果”奇异果，命名为“柳桃”。佳沃柳桃定位高端，是柳传志驰骋商海以来，第一次以自己的名字冠名产品。借以柳传志的金字招牌，打情感牌，并全部通过互联网渠道进行销售。为此，微媒体联盟为其打造全媒体的营销方案。立足于微博、微信等社交网络、新媒体营销渠道，运用多角度、多元化的营销文案推广，进行全媒体整合营销推广。

策略与执行

以贴合热点的热门话题、软性植入的图文创意、微博亮点活动为主要内容，以微博(大号发布和转发)、微信、论坛(帖子置顶)为主要传播渠道，在最短时间内引起网友的广泛关注和讨论。

微博内容策划展示以话题#水果界最火的两件事#为主，由小号建立话题，大号转发引发增量;微信的传播以专业的稿件形式传播，主要传播方式集中微信公众大号。累计阅读次数达到36545次。

效益与效果

微博传播——策划微博话题2个

#水果界最火的两件事# 通过两个红人大号转发，共产生了262.1w的阅读量，参与话题讨论人数1712人，总计有1697人转发了相关微博，433人参与评论

#柳桃来了#有奖转发活动2个，由联想佳沃农业控股官方微博发起，大号转发，一共产生了74.2w的阅读量，总计有2798人转发了相关微博，1117人参与评论

创意图文3个

主要内容为：“调戏客服(3组图)”、“大块头有大内涵”、“一枚文艺柳桃的故事” 、“你知道奇异果应该这么吃吗”

由相应微博大号进行直发和转发。一共产生22954的转发量和7407的评论

微信传播——转发李瀛寰文案

由“财经记者圈”和“派代网”转发了《柳传志和马云联手“逆天”双十一》的新闻稿件，分别产生了12292和7592的阅读量。

总计：19884

论坛置顶——两篇美容养生类论坛帖

分别为《护肤潮人必备 秋冬季最夯美容单品》和《辣妈的美白小心得》分别在天涯、百度、网易、万户、西祠胡同等论坛二十多个相关版块置顶，总计产生点击量为92796回复量为645

为天猫引流点击量： 22408

创新及亮点

1、通过创意漫画《一枚文艺柳桃的故事》突出柳桃的成长过程中的突出重温，柳桃的性感与感性，凸显柳桃的营养和品质。

2、以调戏天猫佳沃水果旗舰店客服为噱头，通过晒对话截图的形式，植入柳桃品质特性。以诙谐幽默的风格带出柳桃天猫全球独家首发信息。

3、 《你知道奇异果应该这么吃吗?》由拟人化的漫画，体现猕猴桃后需软化的特性，部分起到缓解公关危机的作用。

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